Manches bouffantes. Jean maman. Sacs banane. C'est comme si nous vivions dans une capsule temporelle au cours des dernières années, les tendances qui ont défini les années 80 et 90 revenant en quelque sorte sur le devant de la scène.
Le chouchou controversé est inclus dans ce renouveau. L'humble accessoire pour cheveux a déjà été torréfié par l'une des plus grandes icônes de style de la télévision (qui pourrait oublier Carrie Bradshaw haletant à la simple idée d'une puissante femme de New York prise en train de porter un chouchou ?! ), pour refaire surface une décennie plus tard, entourant les serrures des célébrités les plus grandes et les plus avant-gardistes d'aujourd'hui, parmi lesquelles Kim Kardashian et les sœurs Hadid.
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Ron Galella / Getty ImagesLorsqu'il s'agit de mieux comprendre toutes les choses actuelles (et, oui, récurrentes), cela aide à remonter à leur origine. Et d'ailleurs, contrairement aux idées reçues, pour les chouchous c'était les années 60. C'est vrai, le chouchou a été inventé en 1963 par un homme nommé Philips E. Meyers. Mais il n'est pas important dans cette histoire, car ce n'est que deux décennies plus tard que l'accessoire a vraiment pris son envol.
Voyez, en 1986, le chanteur et pianiste de discothèque Rommy Revson cherchait une alternative plus douce aux élastiques à cheveux en métal abrasif. Fatigué de la casse qu'ils ont causée, Revson a créé le premier prototype connu du chouchou. Le design a été inspiré par la ceinture de son pantalon de pyjama, et en 1987, il a été officiellement breveté. (Si vous êtes curieux de voir le prototype, vous pouvez le trouver exposé, avec la machine à coudre utilisée pour le fabriquer, au Smithsonian Museum.)
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Ron Galella, Ltd./ getty imagesLorsqu'elle a proposé son idée approximative (ou dirons-nous ruff?), Revson a apparemment décidé de nommer sa nouvelle création Scunchie d'après son caniche tout aussi doux et adorable. Lorsqu'il a été vendu à Scunci International, le nom a été modifié en Scünci, mais plus tard mis à jour pour inclure un r, ce qui, selon la marque, était une évolution naturelle puisque le tissu se froisse. (BTW, certains croient simplement qu'il roule plus facilement de la langue.)
Comme tout animal de compagnie (ou, euh, accessoire pour cheveux), le chouchou est également connu pour avoir quelques surnoms, parmi lesquels le bracelet jonc, le nuage de cheveux et, comme on dit en France, un c houcho , qui se traduit par chéri ou favori en anglais. Bien sûr, le porte-queue de cheval et l'attache-cheveux ont également été utilisés comme synonymes parmi un ensemble plus sophistiqué qui refuse de prononcer le mot, mais récolte toujours les avantages pratiques et moelleux d'un chouchou.
Peu importe comment les gens l'appelaient, il serait prudent de dire que le chouchou de Revson a été un succès instantané, envahissant les rues et les scènes grâce aux icônes de la musique des années 80 comme Madonna, Janet Jackson, Debbie Gibson et Paula Abdul. Des actrices telles que Demi Moore et Sarah Jessica Parker (ne le dites pas à Carrie Bradshaw) faisaient également partie de celles qui ont pris le train en marche.
NBC/Getty ImagesLes chouchous ont continué d'être à l'honneur jusqu'au milieu des années 90 en tant que luminaire dans des émissions comme Ami s (rappelez-vous, Phoebe a eu un moment de chouchou sérieux), Full house (il est difficile d'imaginer les filles Tanner ou Kimmy Gibbler sans une) et Seinfeld. En fait, Cosmo Kramer les aimait tellement que, pour tenter de séduire une femme pour laquelle il craquait, il suggéra qu'il pourrait lui acheter un de ces chouchous en velours pour remplacer sa pince à cheveux apparemment moindre.
Mais les chouchous n'étaient pas seulement relégués aux échelons supérieurs d'Hollywood; l'accessoire pour cheveux était également populaire auprès des femmes astronautes qui cherchaient à se coiffer pendant les missions. Le musée national de l'air et de l'espace du Smithsonian a un chouchou qui a été porté par le colonel Pamela Melroy en tant que pilote de navette spatiale lors de deux missions distinctes vers la Station spatiale internationale. C'était vraiment un moment de mode hors du commun.
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En 2003, le chouchou avait commencé à faire long feu, en particulier dans les zones plus métropolitaines ou de haute couture. Ce déclin a été documenté dans le tristement célèbre Sexe et la ville épisode Pick-A-Little, Talk-A-Little, où Carrie a défié la réalité d'un personnage féminin basé à New York dans l'un des livres de Berger. Ou, comme elle l'a dit de façon moins éloquente, aucune femme ne serait prise à mort dans un restaurant branché du centre-ville portant un chouchou !
À la fin de la décennie, le chouchou était en fait considéré comme un faux pas tel qu'un artiste nommé David Riley est allé jusqu'à inventer un terme spécial, le dilemme des chouchous , pour décrire la juxtaposition d'avoir quelque chose de si pratique, utile et donc mature/adulte associé au fait d'être immature et peu sophistiqué, dont il a discuté lors d'une conférence au New Museum de New York en 2011.
Bien qu'il y ait eu peu d'observations de chouchous dans les années qui ont suivi (Jennifer Lopez a fait parler les gens quand elle a fait ses débuts sur Idole américaine en 2015 et Kim Kardashian a été photographiée en train de bercer sa propre cravate extensible lors de ses déplacements en 2017), il semble maintenant que les chouchous aient officiellement fait leur retour.
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Ils sont maintenant bercés par les it girls, dont Hailey Bieber, Bella et Gigi Hadid, ainsi que par des chanteuses comme Selena Gomez et JoJo Siwa, qui est une fan tellement chouchou qu'elle en a incorporé quelques-uns dans sa ligne d'accessoires pour cheveux.
FOX/Getty ImagesAlors que vous pouvez évidemment trouver un chouchou cool chez les détaillants de mode rapide comme ASOS, Forever 21, H&M et Anthropologie, des labels plus établis (comme Fendi et Jennifer Behr ) ont sauté sur la tendance et facturent jusqu'à 175 $ par pièce. (Mieux vaut conserver vos reçus et envelopper cette chose hermétiquement !)
Depuis son lancement, le chouchou a vu plus de 500 designs différents, y compris des néons adaptés aux festivals, des métallisés de mauvaise humeur, des motifs funky et bien au-delà. Et cela ne vient que de la marque Sc nci. Les dernières offres de la marque se concentrent sur une gamme de textures, y compris le velours, le satin et la fourrure, avec cette peluche ski lapin-esque fourrure rougir parmi ses plus populaires.
Les ventes de chouchous ont augmenté de 92% au cours des deux dernières années, a déclaré à PampereDpeopleny un représentant de Scénci, confirmant que le chouchou est à la hausse. Elle a également noté que la marque vend plus de 30 par minute. Attrapez-en un ou 10 avant qu'il ne soit trop tard. Sinon, vous devrez attendre encore une décennie avant que cette tendance ne décide de revenir en arrière.
Avoir le look: Scénci (6 $); Les cheveux Modifier (8 $); Amoureux + Amis (14 $); BP. (19$); rue (20 $); Ganni (25 $); Femmes. (40 $); MLE (42 $); Dannijo (45 $); Lele Sadoughi (45 $); AmourShackFantaisie (65 $)
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