Après Aurore James , fondateur de la marque de mode de luxe Frère Vellies , est allé sur Instagram et a suggéré que les principaux détaillants commencent à consacrer 15% de leur espace de stockage aux produits appartenant à des Noirs, l'ensemble de l'industrie des médias a regardé pour voir qui appellera l'appel.
Tant de vos entreprises sont fondées sur le pouvoir d'achat des Noirs. Tant de vos magasins sont installés dans des communautés noires, a écrit James dans la poste . Un grand nombre de vos messages sponsorisés sont vus sur les flux noirs. C'est le moins que vous puissiez faire pour nous. Nous représentons 15 % de la population, et nous devons représenter 15 % de votre espace de stockage.
Maintenant connu sous le nom de Engagement de 15 % , la proposition a circulé dans toutes les industries, incitant les marques à se redresser et à prendre position financièrement en faveur de l'activisme et de la responsabilité sociale des entreprises.
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Le mercredi 10 juin, Sephora Les entreprises américaines ont annoncé qu'elles s'engageraient et consacreraient 15% de leur espace de stockage aux entreprises appartenant à des Noirs.
En réponse à l'engagement de son 20 millions d'abonnés Instagram , le détaillant de produits de beauté a également partagé trois étapes concrètes vers lesquelles il travaillera. Premièrement, le stock du pourcentage actuel d'espace de stockage dédié aux entreprises appartenant à des Noirs sera évalué et deuxièmement, la marque prévoit de s'approprier [ses] découvertes, de comprendre les angles morts et les disparités et d'identifier les prochaines étapes concrètes. Enfin, la marque prévoit d'agir et de publier et d'exécuter [son] plan pour augmenter la part des entreprises noires [il] aide à autonomiser au moins 15 %.
Sephora est le premier grand détaillant à prendre l'engagement à la suite des médias sociaux exigeant que les entreprises, créateurs, indépendants et autres noirs soient vus et respectés. En tant que hashtags détaillant des histoires d'horreur sur ce que c'est que d'être noir, souvent espaces médiatiques blanchis à la chaux , ont balayé Internet, les grandes entreprises ont dû réfléchir à la manière dont les inégalités systémiques et les environnements toxiques existent dans leurs propres espaces de travail.
Quelques jours avant, Uoma Beauté La fondatrice Sharon Chuter a lancé le défi #PullUpOrShutUp sur les réseaux sociaux, appelant les marques de beauté pour leur manque d'inclusivité organisationnelle et défiant les marques de montrer combien de Noirs travaillent au niveau C dans ses entreprises.
Vos marques préférées font des déclarations de relations publiques audacieuses sur leur soutien à la communauté noire, a-t-elle déclaré dans un article IG. Veuillez leur demander combien d'employés noirs ils ont dans leur organisation (siège et bureaux satellites uniquement) et combien de personnes noires ils ont dans des rôles de leadership. Pendant les 72 prochaines heures, n'achetez PAS d'aucune marque et exigez qu'ils publient ces chiffres.
Plus de 70 marques de beauté ont augmenté et baissé leurs chiffres, comme on peut le voir sur le Page Instagram de PullUpForChange .
Alors que de plus en plus de marques sont tenues pour responsables et mettent des actions derrière leurs publications, nous continuerons à voir qui sortira pour apporter un changement de l'intérieur.
Si vous vous êtes senti inspiré par cette histoire, consultez 15 organisations LGBTQ + dirigées par des Noirs auxquelles faire un don dès maintenant .
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